Under denne ukes desidert mest omtalte lansering, Apples iPad ble det blant annet demonstrert hvordan avisen kan se ut på iPad.
Det store høna og eplet-, unnskyld – høna og egget-spørsmålet, i den forbindelse er dette:
Hvis iPad blir det surfebrettet alle tror det blir, hvor skal da inntektene fra en elektronisk avisutgave komme, når det gratis innholdet i nettutgaven bare vil være et bokmerke eller en app unna?
Spørsmålet kan ikke besvares kort, så jeg henviser til min blogg, hvor jeg skriver om bl.a. dette. Det er en rekke linker der, som viser til andre som er i gang med Transformasjonsarbeidet hele mediebransjen må gjennom for å overleve. iPad i seg selv gir ikke i seg selv inntektsmuuligheter ut over reklame på sidene, men Tom Arild Haugen ( http://bit.ly/97XtGP ) og BT har noen forslag i dag. De går ut på abonnementsløsninger.
Grunnleggende tror jeg at avishus må tenke nytt, og de må i den digitale verden lære seg å skille innhold(selve nyheten) fra produkter og tjenester. Det er de sistnevnte man kan tjene pengene på. Videre må meidebransjen vekk fra tanken om at innholdet i seg selv er verdien. Jeg tror at verdien ligger i å ha tilstrekkelig mange brukere som man har stor kunnskap om og da kan tilby tilpassede tjenester både til brukerne og til annonsører, men som sagt mer utdypende om dette på bloggen.
Takk for godt svar.
Første ryggmarksrefleks er at jeg er helt enig i at mediehusene har en stor utfordring når det gjelder nye forretnings- og inntektsmodeller.
Interessant tanke at selve nyhetsproduksjonen nærmest blir for merkevarebygging å regne, mens inntektene må komme fra annen produktutvikling.
For jeg har liten tro på at vi kan ta oss betalt i særlig grad for nyhetsinnholdet, når så mye er gratis allerede. Og lokale mediehus har en stor utfordring i å finne tjenester som gir stort nok volum til å kompensere for frafall av abonnements- og reklameinntekter.