Nå tror norske medieledere på betalte nyheter på nett. Personlig er jeg ikke blant dem – foreløpig.

Mediebedriftene har i dag publisert resultatet av en undersøkelse blant norske medieledere som viser at over 50 prosent av de spurte nå tror det er mulig å ta seg betalt for allmenne nyheter og at gratismodellen står for fall.

Den endrede i oppfatningen vedrørende betalingsvilje viser den tydelige sammenhengen mellom det jordskjelvet mediebransjen opplever nå med store strukturelle endringer, annonsesvikt, synkende lesetall i papiraviser, og dermed stor inntektssvikt, sier adm. direktør Arvid Sand i MBL.

Med fare for å undervurdere de spurte: Min første reaksjon var at dette lukter pressede avisledere lang vei, og at betalte nyheter på nett er halmstrået de griper etter, når den tradisjonelle forretningsmodellen er under kraftig press.

På den annen side: Vi skal være glade for alle utredninger om nye inntektsmodeller på nett som gjøres, og det vil være dumt å avvise noe som helst.

I disse dager er det mange som er spente på hva New York Times gjør. De har varslet at de vurderer to muligheter: Et ‘meter system’ hvor du etter en tids fri surfing betaler for bruken og en “membership”-modell hvor du som betalende medlem for tilgang til et community som kan inneholde alt fra effekter til invitasjoner til arrangement.

Dilemmaet for norske medier, og da ikke minst lokalaviser, med en NY Times-modell er volum. Asker og Bærum er ikke New York, for å komme med et ørlite understatement.

En betalingsmodell vil i første omgang bidra til en kraftig nedgang i trafikktallene, og for Budstikka.no ville nedgangen kommet i en tid hvor vi erkjenner at trafikken må opp, både for å nå flere innbyggere hver dag og for å være mer attraktive for annonsørene.

Jeg frykter at et inntektsbortfallet fra annonser på kort sikt vil bli betydelig høyere enn hva abonnementsinntektene kan kompensere.

I undersøkelsen sier samtidig medielederne at de tror annonsenes betydning vil være mindre om fem år enn i dag. Så langt er jeg helt enig. Men jeg tror vi må utvikle nye forretningsmodeller mer enn å gamble på at våre lesere i stor utstrekning vil betale for nyhetsinnholdet vårt.

For det koster så lite å etablere et konkurrerende, gratis nyhetstilbud…